Mote “Segue o Coração” leva municípios da CIM à BTL com inovação, requinte e experiências únicas

A Bolsa de Turismo de Lisboa deste ano decorre de 25 de fevereiro a 1 de março e a Comunidade Intermunicipal (CIM) parte para a sua quinta presen­ça conjunta no certame. Recor­de-se que, como salientou Nu­no Martinho, secretário executivo, foi a primeira CIM a integrar, em 2011/12, o stand do Turis­mo do Centro de Portugal, “fruto da maturidade do trabalho realizado até então com os nossos 14 municípios”.
A presença na maior feira de turismo do país terá este ano co­mo mote “Segue o Coração”, um convite para partir à descoberta do território através do sentir, para ficar a conhecer uma região reconhecida como o coração de Portugal.
O renovado stand da CIM será constituído por três grandes palcos, Garden Stage, Garden Lab e Garden Taste, e dois pisos, onde se procurará criar experiências únicas sustentadas em três vértices: um percurso labiríntico, que simboliza a descoberta do território; uma experiência sensorial, guiada por “sussurros do coração”; e um coração central, que promete ser o ex-libris visual e sensorial do stand.
Ficará localizado no Pavilhão 2, stand 2B31, com área de receção com balcão informativo, presença digital (sem recurso a papel), zona sensorial (labirinto inspirado nos jardins históricos da região), onde os visitantes poderão encontrar uma experiência imersiva com elementos distintivos do território, e um espaço dedicado aos operadores turísticos.
As apostas serão a gastronomia, com o chef Michelin Diogo Rocha em evidência, artesanato ao vivo, saúde e bem-estar, os vinhos do Dão e as artes e ofícios dos municípios da CIM.

Um território no coração de Portugal

“O conceito deste ano é “Segue o Coração”, porque já há muitos anos que falámos na geografia do nosso território, que é uma forma de coração no centro de Portugal”, referiu, acrescentando que o stand terá uma presença digital, sem papel, tudo será descarregado e digitalizado através de QR codes, um palco de apresentações, “onde os municípios vão fazer a sua apresentação, assim como os operadores turísticos e as quintas de enoturismo”.
O stand contará ainda com um palco de degustações, uma zona destinada à gastronomia, por onde vão passar vários chefs da região, e um segundo piso, “um espaço mais intimista, mais reservado, onde vamos fazer videocasts, nomeadamente com os operadores, com cada um dos presidentes de câmara e com os agentes económicos que promovam os seus produtos, bem como provas de vinho comentadas com os agen­­tes económicos do setor, e oficinas de artesanato (linho, capuchinhas, bordados de Tibaldinho)

Conquistar visitantes pelo estômago

“O trabalho que temos vin­do a fazer ao longo dos últimos anos tem fundamentalmente três pilares fundamentais. Des­de logo, a questão da estruturação do produto turístico e a combinação cruzada entre essa estruturação do produto. Tem uma segunda dimensão de trabalho que é a capacitação do sistema turístico numa lógica de qualificação da nossa oferta. E uma terceira dimensão, que é a comunicação do nosso destino e a notoriedade do destino de Viseu Dão Lafões”, sustentou Nuno Martinho.
Ao nível da estruturação do produto turístico, relevou os pro­dutos gastronomia, vinhos e enoturismo, realçando o trabalho articulado realizado com os agentes económicos do enoturismo e com a Comissão Vitivinícola Regional do Dão.
“O nosso chef, Diogo Rocha, diz que é pelo estômago que as pessoas circulam pelo território e hoje a gastronomia e os vinhos são os principais motivos pelos quais muitas pessoas decidem viajar e marcar o seu destino de férias”, adiantou.
Nuno Martinho destacou ain­da outros fatores de atração da região, como as Ecopistas do Dão e do Vouga, o Turismo de Natureza, circuitos de Trail e BTT, percursos pedestres, as Subidas Épicas, turismo cultural, a Rota do Megalitismo, a saúde e o bem-estar, “setor em que, através das termas, nós valemos 50% do país”, e os eventos.

“O melhor ano de sempre em termos turísticos da região Viseu Dão Lafões”

Nuno Martinho revelou que a região vive “um momento bom ao nível do turismo”.
“A nossa região, a nível de hóspedes, teve um crescimento de mais de 15%, de 2023 para 2024, e tivemos um crescimen­to em termos de dormidas, à volta dos 12%. Fomos a região do país que mais cresceu do ponto de vista percentual, comparando com o período homólogo do ano anterior, mas também é bom dizer que de 2025 para 2024, e com os números já fechados, nós em hóspedes crescemos 4,68%, superior à média nacional que foi cerca de 3%, e também em nível de dormidas crescemos 3,66%, superior à média nacional. Portanto, temos aqui uma atividade crescente do ponto de vista dos hóspedes e das dor­midas, mas temos, fundamentalmente, que é uma coisa que nos agrada muito, que é do ponto de vista da receita, nós de 2024 para 2023, que 2025 ainda não está fechado, crescemos as receitas totais do turismo na nossa região em mais de 22%. Portanto, estamos a viver um momento bom, foi o melhor ano de sempre no turismo da região o ano de 2025, mas obviamente temos uma margem de progressão cada vez maior, e é esse trabalho que temos vindo a fazer. E volto a dizer que não é o trabalho da CIM, é da CIM em conjunto com os atores públicos e privados que estão no território”, asseverou.
O responsável colocou o foco ainda no trabalho que está a ser efetuado na qualificação da oferta dos agentes económicos da região, recordando o programa Gastronomia Seleção, o projeto piloto a nível nacional Best Wine Selection e um projeto, em parceria com a AHRESP, de capacitação dirigido aos empresários da restauração e do alojamento.