“Aqui Nunca é Demais” mostra como o Centro é descoberta e emoção

O novo filme promocional do Turismo Centro de Portugal (TCP) une inovação, tecnologia e criatividade, sem nunca esquecer o que torna a região tão única: a emoção.

“Aqui Nunca é Demais” é parte da nova estratégia de comunicação da Turismo Centro de Portugal e estreou num jantar oficial que juntou dezenas de representantes institucionais, parceiros, agentes do setor turístico, autarcas da região e comunicação social, aproveitando a presença dos mesmos na BTL - Better Tourism Lisbon -, que decorreu de 28 de fevereiro a 1 de março, na FIL, em Lisboa.

Com 3 minutos e 45 segundos, o filme distingue-se pela «abordagem conceptual inovadora» ao demonstrar que a autenticidade de um território tão diverso só se atinge e vive sem métricas ou quantificações.

Três personagens programadas com Inteligência Artificial (IA), os “humanoides”, são enviadas para o Centro de Portugal para analisar o território, recolher dados, testar e avaliar através das aptidões de cada um deles, explica o TCP, em nota de imprensa.

Rita, a surfista, é orientada para o movimento, a energia e o mar: Tiago, o historiador, é programado para compreender a memória, o património e a identidade e António, o fotógrafo de natureza, foi treinado para ser sensível à paisagem à luz e ao detalhe.

Os três partem à descoberta da região Centro, enquanto são observados pelos cientistas, porém algo inesperado acontece.

À medida que contactam com o território, com as experiências desportivas, a cada garfada na gastronomia ou gole de vinho, a cada gesto com as gentes do território, a cada passagem, algo diferente é despertado nos “humanoides”. «A experiência dei­xa de ser científica e passa a ser emoção», desvenda.

«O desfecho afirma uma constatação fundamental: há experiências que não se medem, têm mes­mo de ser vividas», refere o TCP, ao descrever a narrativa.

O filme promocional não é apenas uma exposição paisagística do território, «constrói uma narrativa que combina ficção cinematográfica com identidade territorial, posicionando o Centro de Portugal como um destino capaz de surpreender, emocionar e transformar».

Para isso, o TCP contou com o trabalho da Razão – Estratégia, Criatividade e Gestão da Comunicação e a produção esteve a cargo de Luísa Carvalho, da Lightbox Film & Advertising, e a realização de Luís Ismael, que marcaram presença no jantar de estreia.

Com este filme promocional, agora disponível para assistir nas redes sociais, o Turismo Centro de Portugal defende que se «reafirma a capacidade de inovar na promoção turística» aliando a criatividade, a inovação, mas sobretudo a emoção, sentimento esse que consegue transformar qualquer tipo de inteligência artificial.

Antes da divulgação oficial do novo vídeo promocional, Rui Ventura, presidente do Turismo Centro de Portugal, destacou o trabalho desenvolvido nos últimos anos, sublinhando o ano de 2025 como o «melhor de sempre», somando quase 8,5 milhões de dormidas e 552 milhões de euros de receita do setor turístico.

Resultados enaltecidos por Pedro Machado, secretário de Estado do Turismo, Comércio e Serviços, que salientou o crescimento do Centro de Portugal como destino turístico notável.