Vista Alegre torna-se "case study" da Kellogg School of Management

A Kellogg School of Management da Northwestern University (EUA), reconhecida internacionalmente como uma das mais prestigiadas instituições de ensino nas áreas de Marketing e Gestão, dedicou um case study à Vista Alegre, anunciou a empresa do grupo Visabeira, explicando que o caso faz parte, desde o final de 2025, dos programas de MBA da Kellogg.
Em comunicado, a Vista Alegre adianta que, desenvolvido pelo Professor Alexander Chernev, uma das mais reconhecidas referências internacionais em Marketing, este case study centra-se na definição da estratégia da Vista Alegre para os próximos anos, analisando as principais opções de posicionamento, marketing estratégico e criação de valor sustentável num contexto global altamente competitivo. O caso visa analisar e discutir a evolução da marca para um posicionamento consolidado como referência global no segmento de Lifestyle.
O processo de recuperação e revitalização da Vista Alegre desde 2009 foi o ponto de partida que despertou o interesse da Kellogg, ao demonstrar como uma marca de um setor tradicional em Portugal conseguiu reinventar-se e afirmar-se como referência internacional no seu segmento.
Esse percurso abriu caminho para uma reflexão mais profunda sobre a estratégia de longo prazo e as decisões que irão moldar o futuro da marca.

Estratégia assente na inovação e na criação de valor sustentável
Nos últimos anos, a Vista Alegre tem vindo a consolidar uma estratégia centrada na inovação contínua, na diferenciação e na valorização do seu património histórico, combinando tradição artesanal com tecnologia de ponta e design contemporâneo. A marca tem investido de forma consistente em desenvolvimento de novos produtos e coleções que cruzam arte, design e funcionalidade; parcerias estratégicas com designers e artistas de renome internacional, transformação digital, reforçando a proximidade com consumidores globais e canais de distribuição e sustentabilidade e responsabilidade ambiental, integrando práticas mais eficientes e conscientes em toda a cadeia de valor.
A aposta numa gestão estratégica orientada para o futuro tem permitido à Vista Alegre reforçar o seu posicionamento premium, expandir a sua presença internacional e diversificar públicos, mantendo simultaneamente a autenticidade que caracteriza a marca desde a sua fundação.

Reconhecimento global de uma marca portuguesa
Para a Vista Alegre, esta distinção representa um marco de enorme relevância. Enquanto marca portuguesa, passa a ser objeto de estudo e discussão numa das mais prestigiadas  escolas de gestão do mundo, junto de futuros líderes empresariais globais.